En el mundo de la publicidad existe una figura importante: aquella que encuentra las palabras perfectas para un mensaje o contenido con potencia. Se conoce como copywriter (o redactor). Además de dedicarse a encontrar errores gramaticales y ortográficos en la comunicación de la competencia (o en las redes sociales de sus amigos), convierte una idea en una frase inolvidable.
En este artículo queremos que conozcas más a fondo quién es y qué hace un copywriter, porque quizá es justo lo que necesitas en tu equipo de marketing, o es el servicio profesional que necesitas para proyectar tu marca.
Un copywriter es una persona que se dedica a redactar los textos que cualquier campaña de marketing necesita para implementarse e impactar. Desde los textos que acompañan una publicación en Facebook hasta los contenidos de una presentación o los guiones de videos. El copywriter es un escritor que se especializa en crear contenido asertivo para fines publicitarios. Esta persona tiene una mente creativa, es experto en la retórica, capaz de aplicar técnicas persuasivas, y sabe ajustarse al lenguaje de su público objetivo para persuadirlo a tomar una acción específica, como comprar un producto o servicio.
Quien tiene esta función, sabe cómo escribir mensajes que resuenen entre la audiencia, ya sea para emocionar, vender, informar o lograr que las personas realicen una acción determinada. Es una actividad muy específica que requiere mucha experiencia de años en los medios, las estrategias, las ideas comerciales, etcétera.
1. Traduce las ideas creativas en mensajes contundentes
El equipo de creatividad de una agencia de marketing no siempre se encarga de los copys, sino que delega esa tarea a quien tiene el puesto de copywriting. Todas las buenas ideas para una campaña, por ejemplo, no confluyen en el mensaje perfecto desde el principio, sino que necesitan que alguien experto en el uso del lenguaje aterrice los conceptos que se transformarán en los mensajes que aparecerán en la campaña y en cada una de sus etapas y plataformas.
2. Escribe el mensaje principal de una campaña
Un copywriter tiene el talento de redactar de manera clara y perfecta para que un mensaje sea memorable, tenga una conexión con su audiencia y comunique lo que la empresa desea, según sus propios objetivos. Cuanta más experiencia tenga, más sencillo será que logre escribir algo persuasivo, fácil de comprender e identificable con la filosofía y valores que representa el negocio. Lo que nos lleva al siguiente punto.
3. Encuentra las palabras adecuadas para su tipo de audiencia
Un copywriter conoce perfectamente a quién le está hablando, nunca pierde de vista este detalle. Así que está al pendiente del público objetivo y los buyer personas que el equipo de marketing ha construido, porque gracias a esa información la redacción de los mensajes es más certera.
No puedes hablarle de la misma manera a una pareja que planea tener una familia que a quienes desean invertir su dinero solamente en viajes. De lo contrario, se corre el riesgo de que la comunicación de la empresa no comunique algo significativo y, por lo tanto, las personas no realicen las acciones deseadas con sus campañas.
Por lo tanto, quien trabaja de copywriter no está aislado y trabajando en soledad, sino que colabora con los equipos de marketing y creatividad, para que haya un resultado ideal entre investigación y datos sustentados, con imaginación.
4. Logra adaptar el mensaje a cada una de sus salidas
Como ya hemos comentado en otros artículos, aunque se trate de la misma campaña, los mensajes que aparecen en distintas plataformas no pueden ser exactamente iguales. Los medios tradicionales, como la televisión o los periódicos impresos, tienen sus propias reglas y las redes sociales también. Un buen copywriter conoce los códigos de cada canal y crea exactamente el contenido que resulta atractivo para, digamos, videos en TikTok o tutoriales para YouTube.
5. Es capaz de contar una historia
Escribir no es una tarea tan sencilla. Parece fácil desde fuera, porque los eslóganes de ciertas campañas nos parecen tan orgánicos y agradablemente simples que es común creer que su elaboración no requirió nada de tiempo. Como cuando ves un logo como el de la ciudad de Nueva York: ¿qué tan complicado es crear algo así?
No obstante, quienes se dedican al copywriting se vuelven mejores con la práctica. Puede ser arduo, pero no imposible. Es un oficio que involucra leer mucho, practicar y tener la sensibilidad para encontrar las palabras correctas que evoquen algo más que el nombre de una empresa o el beneficio de un producto. La conexión real con los consumidores nace por lo que hay detrás de un concepto, y se expresa claramente con pocas palabras.
Una buena historia no necesariamente requiere una narración extensa, sino comprender lo que un producto, servicio o negocio significa para quienes lo utilizan. El copywriting busca eso, precisamente.
6. Le da personalidad a la marca
Finalmente, un copywriter le aporta personalidad a lo que la marca dice, en cualquiera de sus facetas. Desde lo que la gente lee en un empaque hasta los anuncios que aparecen en su sitio web. Brinda un tono fácilmente identificable que además resuena entre su audiencia. Así los mensajes pueden tener un tono cordial, alegre, preciso, formal; dependiendo de cada marca.
Ya lo sugerimos líneas más arriba: un copywriter no nace, se hace. La experiencia y catálogo de servicios, así como su distinción profesional, hacen de un verdadero copywriter la opción correcta para contratar sus servicios.
En REVISTA D ESCENARIOS tenemos el servicio de copywriter para tu marca, tu empresa estará en buenas manos, no importa el tamaño de tu negocio, nuestra disponibilidad y experiencia a lo largo de 30 años avalan nuestro expertis que te otorga la confianza y lealtad que tanto has buscado (1994-2024). Más de 50 premios y reconocimientos desde 1997 hasta el 2021 a nivel nacional e internacional.
Proporcionamos contenido de valor y confiable que mejore la comunicación de su marca. Cada trabajo publicado es creado específicamente por nuestros expertos, quienes mantienen el concepto y no muestran ninguna imagen que otras compañías hayan descargado en el motor de búsqueda.
Analizamos cada parte de tu negocio así como a tu competencia para generar una estrategia adecuada solo para ti, definiendo que, como y dónde hacerlo. Una vez definida tu estrategia nos encargamos de la ejecución creando contenido según la plataforma que se necesite. Monitoreamos cada resultado y estadística consecuencia de la ejecución de la estrategia, este monitoreo es constante para poder aprovechar al máximo tu presupuesto a tu favor.
Uno de los pilares de cualquier estrategia es anunciarse en los canales digitales disponibles, nosotros te ayudamos a crear, monitorear y perfeccionar tus campañas. La gestión de tu comunidad es una tarea muy importante. Con el servicio adecuado puede crecer de manera exponencial. Contamos con comunicólogos especializados en gestionar tu comunidad en busca de un objetivo.
Una de las mayores ventajas del marketing digital es el control de lo que inviertes, ya que con el constante monitoreo puedes dirigir tu dinero hacia lo que realmente te genera ganancias. No solo se trata de atraer más clientes, hay que atraer a los correctos, segmentando y captando a tu comprador ideal. Genera más audiencia en tus canales digitales con el contenido y la estrategia adecuada para de está manera llegar a las personas que consumen lo que ofreces.
En la actualidad, el copywriting establece la diferencia entre las empresas que logran una verdadera conexión con su público objetivo y las que no. A través de este se puede informar, educar, entretener o contar historias, en cierto contexto, a fin de que el cliente potencial haga una compra o realice una acción concreta como suscribirse, interactuar, dejar un comentario, hacer clic, entre otras.
El objetivo del copywriter siempre será el de incrementar leads, mejorar la imagen, fidelizar al cliente o llevarlo a la acción. Se sustenta en pilares como la brevedad, relevancia, cercanía entre empresa y lector, así como la empatía y fidelidad con el cliente, lo que se traduce en consumo y posicionamiento de la marca. Por eso es tan importante para el marketing de contenidos y para toda estrategia de marketing.
¡NO DUDES EN CONTACTARNOS! Informes y contacto. WhatsApp México +52 4441852200 Costa Rica +506 89201676
